IT Поведенческие факторы ранжирования
Сильный эффект на ранжирование оказывают поведенческие факторы, которые позволяют определить поисковым системам на сколько сайт соответствует ожиданиям пользователей.
Поведенческие факторы – это совокупность действий пользователей проведенные на сайте, с их помощью поисковые системы определяют насколько удобен и полезен сайт для пользователя.
Собрать данные о поведения пользователя на выдаче поисковикам помогают внутренние счетчики, установленные во всех элементах страница поиска. Поведение на сайте , данные приходят через системы веб-аналитики ( Яндекс Метрика и Google Analytics ) основные функции – помощь владельцам сайта и анализ аудитории для передача данных поисковым системам для ранжирования.
Отслеживая как пользователи переходят по ссылке в результатах поиска и как себя ведут на сайте после перехода с поиска, поисковые сервисы делают вывод насколько интересен сайт пользователю. Следовательно, поисковая система определяет заинтересованность посетителя в ресурсе.
Что входит в поведенческие факторы :
- Брендовый трафик – Переходы на сайт через поиск по названию бренда \ домена говорят о популярности и дает бонус к ранжированию.
- Время пребывания на сайте – Продолжительность пользователя на сайте коррелирует с вовлеченностью аудитории и свидетельствует о полезности ресурса. Аналогичный эффект и глубина просмотра контента.
- Показатель отказов – Чем больше процент отказа тем ниже ценность сайта для пользователя.
- CTR сниппета – Отношение количество переходов из выдачи на сайт к количеству просмотров информации о нём ( сниппета ) в выдаче. Кликабельность сниппета определяет привлекательность сайта в выдаче. Высокий CTR и низкий процент отказов – свидетельство ценности сайта для аудитории.
- География аудитории – Поисковые системы отслеживают местоположение входящего трафика. Если большая часть аудитории находится в отмеченном ресурсом регионе, сайт получит бонус при ранжировании.
- История кликов в поиске – Поисковики учитывают последний клик пользователя в выдаче. Возврат в поиск после просмотра страницы показывает, что сайт не смог удовлетворить потребность пользователя.
Поведение каждого пользователя оценивается по разному, во внимание принимается вся история поведения.